Dokument strategiczny · 2026

Strategia Meta Ads
dla ATUT BIS

Pozyskiwanie leadów na okna dla osób budujących dom - Września +50 km.

Produkt: Okna Cel: Leady Obszar: Września +50 km Kanał: Facebook & Instagram Ads
Przewiń
02 Cel kampanii

Główny cel kampanii

Celem kampanii jest pozyskiwanie wartościowych kontaktów od osób budujących dom, które są na etapie wyboru, porównywania lub wyceny okien.

30
leadów miesięcznie
80–100 zł
CPL reklamowy

Sukces kampanii będzie oceniany nie tylko przez liczbę formularzy, ale również przez jakość leadów, liczbę wycen, pomiarów i sprzedaży.

03 Założenie strategiczne

Strategia startowa oparta na testach i obserwacji

Ze względu na ograniczoną liczbę danych o USP, marżach i konwersji sprzedażowej, pierwszy etap kampanii będzie pełnił funkcję testu walidacyjnego. W ciągu pierwszych 30 dni sprawdzimy, które komunikaty, formularze i kreacje generują najlepszej jakości leady.

ETAP 01
Hipotezy
ETAP 02
Test reklam
ETAP 03
Analiza leadów
ETAP 04
Optymalizacja
ETAP 05
Skalowanie
04 Grupa docelowa

Do kogo kierujemy kampanię?

PERSONA
Osoba budująca dom

Inwestor jednorodzinny, dla którego okna to jedna z istotnych decyzji budowlanych - wpływa na komfort, koszty energii i wygląd domu na lata.

Wiek
30–60 lat
Lokalizacja
Września +50 km
Dochód
Średni / średni wyższy
Decyzja zakupowa
Często wspólnie z partnerem/partnerką
Etap
Projekt domu, budowa, porównywanie ofert
Potrzeba
Cena, jakość, doradztwo, bezpieczeństwo wyboru

Klient często nie wie, czego wymagać od okien - dlatego komunikacja powinna edukować i prowadzić go do rozmowy z doradcą.

05 Główny insight

Problem klienta

„Nie wiem, jakie okna wybrać do nowego domu. Chcę dobrej ceny, ale nie chcę popełnić błędu."
Dlatego reklama nie powinna sprzedawać wyłącznie produktu. Powinna obiecywać pomoc w wyborze, wycenę i kontakt z doradcą.
06 Propozycja wartości

Propozycja wartości ATUT BIS w kampanii

GŁÓWNY KOMUNIKAT
Okna do nowego domu z lokalnym doradztwem, wyceną i montażem w okolicach Wrześni.
FILAR 01
Lokalny salon we Wrześni
FILAR 02
Doradztwo przy wyborze okien
FILAR 03
Wycena dopasowana do projektu
FILAR 04
Montaż i obsługa inwestycji
07 Komunikaty reklamowe

Komunikaty do testu w Meta Ads

01 Budowa domu

"Budujesz dom? Sprawdź wycenę okien z montażem."

02 Edukacja

"Nie wiesz, jakie okna wybrać? Porozmawiaj z doradcą."

03 Projekt domu

"Masz projekt domu? Otrzymaj indywidualną wycenę okien."

04 Lokalność

"Okna z montażem - Września i okolice."

05 Cena + jakość

"Szukasz dobrej ceny, ale nie chcesz rezygnować z jakości?"

08 Struktura kampanii

Proponowana struktura kampanii

KAMPANIA 01 · GŁÓWNY BUDŻET

Meta Lead Ads - Okna dla budujących dom

  • Cel: leady
  • Lokalizacja: Września +50 km
  • Formularz: wyższa intencja
ZESTAWY REKLAM
1
Szeroki lokalny
KAMPANIA 02 · WSPARCIE

Remarketing

  • Osoby zaangażowane na Facebooku i Instagramie
  • Osoby, które otworzyły formularz, ale go nie wysłały
  • Osoby odwiedzające stronę, jeśli Pixel działa poprawnie
09 Formularz leadowy

Formularz, który filtruje jakość leadów

Formularz nie powinien być zbyt krótki, ponieważ celem nie jest tylko tani lead, ale kontakt z realnym potencjałem sprzedażowym.

Wyższa intencja Filtrowanie jakości
ATUT BIS · Wycena okien
Meta Lead Ad · Propozycja pytań w formularzu
7 pól
1
Na jakim etapie jesteś?
2
Kiedy planujesz zakup okien?
3
Czy masz projekt lub wymiary?
4
W jakiej miejscowości ma być realizacja?
5
Czy interesuje Cię zakup z montażem?
6
Imię
7
Telefon
8
E-mail
10 Kreacje reklamowe

Formaty reklam do testu

FORMAT 01
Grafika statyczna z realizacją
FORMAT 02
Karuzela edukacyjna
FORMAT 05
Rolka: 3 rzeczy, które warto sprawdzić przed wyborem okien
PRZYKŁADOWA REKLAMA
NAGŁÓWEK
Budujesz dom? Sprawdź wycenę okien
TEKST

Jeśli masz projekt lub jesteś na etapie porównywania ofert, zostaw kontakt - doradca ATUT BIS pomoże dobrać rozwiązanie i przygotować indywidualną wycenę.

CTA: Uzyskaj ofertę
11 Lejek marketingowo-sprzedażowy

Od reklamy do sprzedaży

01Wyświetlenie reklamy
02Kliknięcie
03Formularz
04Kontakt telefoniczny
05Wycena
06Pomiar
07Sprzedaż
30
leadów miesięcznie
~10%
leadów przechodzi do pomiaru
+
celem jest jakość rozmów i wycen
12 Obsługa leadów

Szybkość obsługi decyduje o wyniku

CHECKLISTA
  • Kontakt w 5–15 minut
  • Minimum 3 próby połączenia
  • Statusowanie leadów
  • Cotygodniowa informacja zwrotna do agencji
  • Analiza powodów odrzucenia leadów
WAŻNE

Meta Ads wygeneruje kontakt. Sprzedaż zależy również od czasu reakcji, jakości rozmowy i procesu handlowego.

5–15 min
rekomendowany czas pierwszego kontaktu
13 KPI i raportowanie

Jak mierzymy sukces?

METRYKI REKLAMOWE
  • 01Liczba leadów
  • 02CPL
  • 03CTR
  • 04CPC
  • 05CPM
  • 06Koszt otwarcia formularza
  • 07Współczynnik wysłania formularza
METRYKI SPRZEDAŻOWE
  • 01Liczba odebranych leadów
  • 02Liczba rozmów
  • 03Liczba wycen
  • 04Liczba pomiarów
  • 05Liczba sprzedaży
  • 06Wartość sprzedaży
  • 07Powody odrzucenia leadów

Nie raportujemy tylko formularzy. Raportujemy ścieżkę od reklamy do potencjalnej sprzedaży.

14 Plan 90 dni

Plan działania na pierwsze 90 dni

01
FAZA 01
Test
  • Uruchomienie kampanii
  • Test komunikatów
  • Test kreacji
  • Analiza jakości leadów
02
FAZA 02
Optymalizacja
  • Wyłączenie słabych reklam
  • Poprawa formularza
  • Zwiększenie budżetu na najlepsze warianty
  • Pierwsze wnioski sprzedażowe
03
FAZA 03
Skalowanie
  • Remarketing
  • Stabilizacja CPL
  • Poprawa jakości leadów
  • Decyzja o dalszym skalowaniu
15 Podsumowanie strategii

Rekomendowany kierunek

GŁÓWNY KOMUNIKAT
„Budujesz dom? Sprawdź indywidualną wycenę okien z montażem."
01
Prosty i czytelny komunikat
02
Dopasowany do osób budujących dom
03
Nie wymaga niepotwierdzonych obietnic
04
Łączy produkt, lokalność i potrzebę klienta
KOLEJNY KROK
Uruchomienie testu kampanii Meta Lead Ads i analiza jakości leadów po pierwszych 30 dniach.